・11カテゴリ・計605コンテンツのコンテンツパワーをカテゴリ横断で分析しアドバイス
・独自指標『リーチ力』1位は「野球」
・独自指標『支出喚起力』１位は「東京ディズニーランド＆シー」
2013年7月29日
株式会社博報堂
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
株式会社博報堂（本社：東京都港区、社長：戸田裕一）と株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区、社長：大森壽郎）の共同研究プロジェクト「コンテンツビジネスラボ」は、企業の効果的なコンテンツ活用を支援する『コンテンツマッチング・サービス』の提供を開始しました。
『コンテンツマッチング・サービス』とは、「リーチ力・支出喚起力ランキング」や「コンテンツプロファイリングシート」といったコンテンツビジネスラボが独自に開発したコンテンツパワー分析ツールを活用し、広告やサービス開発においてコンテンツ活用を検討している企業の支援を行うサービスです。
企業と生活者とをつなぐコンテンツのポテンシャルを多様な観点から明らかにし、企業の目的に応じて、適切なコンテンツ選択や、効果的なタイアップ方法のアドバイスなどを行います。
◆『コンテンツマッチング・サービス』で活用するツール例
(1)「リーチ力・支出喚起力ランキング」
コンテンツビジネスラボが独自に開発した評価指標「リーチ力」と「支出喚起力」におけるコンテンツパワーのランキングです。毎年実施している全国調査「コンテンツファン消費行動調査」のデータをもとに、全11カテゴリ・計605コンテンツの「リーチ力」と「支出喚起力」を具体的な数値とともに算出します。カテゴリをまたいでコンテンツのポテンシャルを比較できるため、幅広い視点でコンテンツ活用を検討できます。
＜「リーチ力」「支出喚起力」総合ランキング（2013）＞
「リーチ力」：そのコンテンツが一年間に到達できる人数を表す指標。コンテンツの力を活かして、幅広い生活者に自社商品やサービスを知らせる際に参照する。この指標が高いと、キャラクタータイアップ、CMへの起用、PRなどの活用に向いている。単位は「人」。
「支出喚起力」：コアファンによる、年間の関連市場規模の指標。自社の商品やサービスそのものにコンテンツを組み込んだオリジナルの企画を開発し、コンテンツファンの実際の購買を目的とする際に、どのくらいの売上規模が見込めるかを推計したもの。単位は「円」。
2013年の調査結果をもとに、全カテゴリを対象とした「リーチ力」「支出喚起力」の総合ランキングを算出したところ（上図）、「リーチ力」の１位は「野球」、「支出喚起力」の１位は「東京ディズニーランド・シー」であることが分かりました。実際のサービス提供の際は企業のニーズに応じて、ファンの性年代やライフステージ別など、さまざまな条件に応じたランキングの提供が可能です。
(2)「コンテンツプロファイリングシート」
「リーチ力」「支出喚起力」の詳細のほか、ファンの詳細な性年代属性・ライフステージや、人数のボリュームなどの情報をまとめたプロファイルシート。最近一年間に購入した耐久財やサービス、保有デバイス・利用しているネットサービス・よく利用するメディア、週一回以上訪れる店舗など、ファンのコンテンツ利用以外の行動について、組み合わせた分析が可能です。「リーチ力・支出喚起力ランキング」とあわせて活用することで、コンテンツのポテンシャルと、その具体的な活用方法が明らかになります。
コンテンツビジネスラボでは、本サービスによって、コンテンツ・そのファン・企業活動の3者を効果的に結び付け、コンテンツビジネス活性化に向けての支援を行ってまいります。
事業・サービスの詳細については添付のＰＤＦをご覧ください。
「博報堂・博報堂ＤＹメディアパートナーズ コンテンツビジネスラボ」
近年企業のニーズが高まっているコンテンツを起点とした広告コミュニケーションやビジネス設計の支援を行う専門チーム。２０１１年から毎年実施しているオリジナル全国調査『コンテンツファン消費行動調査』のデータと知見をもとに、企業のマーケティング支援を行っています。博報堂のマーケティングプラナーと研究開発職員、博報堂ＤＹメディアパートナーズのコンテンツビジネス開発の専門家など、コンテンツに対する豊富な知見と情熱を持ったメンバーで構成されています。