2013年8月5日
株式会社博報堂（代表取締役社長：戸田裕一／以下、博報堂）は、北京世研伝媒広告有限責任公司（本社：北京、代表：劉志明）と共同で、中国でビジネスを展開する日系企業に向け、膨大な数の展示会の中から、より適切な展示会の選定及び出展をコンサルティングするプログラム「博世展覧™（はくせいてんらん）」の提供を開始します。
中国では、広告・ＰＲとしての企業・商品情報の発信と共に、様々な業界のステークホルダーとの商談機会の機能を持つ、展示会の重要性が増しています。一方で、中国の展示会は多数存在する上に、公開されている関連情報に限りがあり、日本企業にとっては、どの展示会に出展するかの選定が非常に困難です。
本プログラムは、日系企業が中国で展示会出展を計画する際に、関連分野の複数の展示会を比較検討、出展目的や予算に照らして、どの展示会に出展すべきか診断・コンサルティングを行うものです。展示会の過去実績、費用対効果、ＰＲ効果、有識者との関係構築への寄与度などを指数化することで、容易に比較検討を行うことができ、この指数を元に、出展計画のコンサルティングを行います。
このプログラムサービスにあたり、中国での数多くある展示会情報を整理し、診断の基礎となるデータベースを整備。「自動車」「化粧品」といった業界ごとだけでなく、「環境」「教育」「先進技術」など、テーマごとに情報を集め、既存展示会のデータを蓄積しています。ＰＲ効果については、博報堂オリジナルの記事データベースを活用、どの展覧会がより多くの報道や口コミに登場するかを調査・分析します。
また、個々の展示会が業界の関係者にどの程度注目されるかという権威度や、中国のビジネス界や行政担当者等との関係構築の寄与度、有効性については、中国の社会事情や展示会の動向に詳しい、北京世研伝媒広告有限責任公司の監修のもと、オリジナル評価指数で測定します。
更に、出展対象候補とする展示会は、過去に参加した企業等へのアンケートを行うといった定性的な評価も行います。それぞれのデータベースのデータ、定性の両面の評価から展示会の活用効果を測定し、最適な出展計画の立案をサポートいたします。
博報堂は、今後も中国をはじめとするアジアを中心に、グローバルに展開する企業を支援するサポートプログラムを開発してまいります。