博報堂、“ポジティブな老い”を研究、提案する活動 「QORC（コルク）」を開始 　＜博報堂ソーシャルデザインと博報堂イノベーションデザインの女性プランナー、クリエイタ―たちが 現在は当事者でない30,40代の女性を主なターゲットとして発信＞

　株式会社博報堂（本社：東京都港区、代表取締役社長：戸田裕⼀）は、“ポジティブな老い”を研究、提案する活動｢QORC（Quality Of Rōgo Challenge・コルク）｣を開始いたしましたのでお知らせします。

高齢社会が加速する中、現在、高齢者向けに必要な情報・サービス等は多数提供されています。一方で、当事者以外の層をターゲットにした情報発信は行われてきませんでした。しかし、現在の30,40代が高齢者となる2055年頃には75歳以上の高齢人口が25％を越え、また65歳以上1人に対して20～64歳は1.2人という「肩車型」社会になるといわれています（※厚生労働省より）。豊かな老後を設計するためには、事前から彼らが認知症や介護などのソーシャルイシューを自分ごととして捉え、考えることが重要です。

｢QORC｣は、博報堂の専門組織・博報堂ソーシャルデザインと博報堂イノベーションデザインの30,40代の女性プランナー、クリエイターたちによる活動です。当世代の一員として、生活者を巻き込みながら、自身の老後の変化の可能性を受け入れた上で、老後生活のクオリティを上げるために必要なこと、あったらよい商品・サービスを検討。よりポジティブに老いるためのコツやヒントを考え、発信し、実行していきます。具体的な活動は、大きく3つです。

今後は、本活動を通じて、生活者・社会に分析結果等を提供していくほか、企業や団体等のコンサルティングも行っていく予定です。