博報堂キャリジョ研、20,30代の働く女性（キャリジョ）の意識調査を実施

　株式会社博報堂（本社：東京都港区、代表取締役社長：戸田裕⼀）は、博報堂および博報堂ＤＹメディアパートナーズの⼥性メンバーによる活動「博報堂 キャリジョ研」にて、20〜30代の働く⼥性（キャリジョ）に関する調査研究を⾏っています。このたび、「キャリジョ」についての意識・行動調査を実施し、興味深い結果が得られましたのでお知らせいたします。

1月末に総務省より発表された労働力調査によると、15～64歳の女性就業割合は66.0%と過去最高値を記録しています。中でも、25～34歳女性の伸び率が高く、73.9％が就業している実状です。女性活躍推進法施行から2年目を迎え、今後もこの傾向は拡大していくと推測されます。

今回、22～39歳の働く女性437名を調査した結果、9割以上が「女性が働くのは自然」と思っていること、転職・副業にも抵抗がなく、キャリア形成に意欲的なこと、また、結婚においては「女性からプロポーズしてもいい」と6割以上が考えているなど、さまざまな特徴が浮かび上がりました。

今後も博報堂は、「キャリジョ研」を通じて、働く女性の生活・消費意識を研究し、マーケティング活動の一助として役立ててまいります。

「キャリジョ調査」結果サマリー

■今どきキャリジョの仕事観。９割以上が「女性が働くことは自然」と回答。
「今後も仕事をしていくと思う」は94.8％。
理由は「生きていくためのお金が欲しいから」「自分の好きに使えるお金が欲しいから」。
■「可能なら副業してみたい」と7割以上のキャリジョが回答。
また、6割近くは「転職することに抵抗がない」。
仕事のために資格や語学を習得したい（したことがある）キャリジョは63.4％。
■ＯＬという言葉、7割以上が「時代に合っていない」と回答。
でも、「女子会」「女子力」という言葉が「時代に合っていない」と回答したキャリジョ
は36.2%に留まる。
■キャリジョの結婚観。「恋愛と結婚は別物である」と、6割が回答。
また、66.3％が「女性からプロポーズしてもいい」。
■キャリジョのデジタルライフ。「SNSで自分の生活が変化した」と3割が回答。
「ファッション雑誌よりＳＮＳを参考にする」は36.6％。
「ハッシュタグ検索など、SNS検索をする」キャリジョは28.4%。

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※報道関係者様向けに配布した資料に一部誤りがございましたので、差し替えをしております。