節約志向が弱まり、季節消費の意欲が高まる気配。
ただし、ゴールデンウィーク需要は今ひとつか。
株式会社博報堂（本社・東京）のシンクタンク博報堂生活総合研究所は、20～69歳の男女1,500名を対象に「来月の消費意欲」を点数化してもらうなど、消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を「来月の消費予報」として発表しています。
5月の消費意欲指数は46.5点。前年同月比・前月比ともに+0.7ポイントで、前月に引き続き、ほぼ横ばいとなりました。
Point 1：前月高まっていた節約志向が弱まり、季節消費が高まる見込み
5月の消費意欲指数は前月からほぼ横ばいですが、消費意欲指数の理由（自由回答）を見ると、前年同月に目立っていた「金銭的な理由で消費を控える」という声が大幅に減少（16年5月311件→17年5月238件）、前月(17年4月：262件)と比較しても減少しています。一方、「季節的に外出、買い物機会が増えそう」などの季節消費を挙げる声は前年同月よりも増えており（16年5月166件→17年5月177件）、特に買いたいモノ・利用したいサービスにおいても、「外食」、「レジャー」、「理美容」といったコト消費や「ファッション」が前年同月よりも20件以上の増加となりました。節約志向の低下を背景に、初夏を迎えての季節消費の高まりが予想されます。
ただし、今年のゴールデンウィークは前年ほど日取りが良くないためか、直接「ゴールデンウィークがあるから」と高い点数の理由として挙げたり、「旅行の予定がある」と答える人は前年よりも減っています。季節消費の高まりの割に消費意欲指数が前年並み（+0.7ポイント）にとどまっているのは、そのことが影響しているように思われます。
Point 2：女性20代にとって、3～5月は消費しない期間になっている？
女性20代の消費意欲指数に注目してみると、3月以降、50点付近でほとんど変動がありません（3月50.7点、4月50.0点、5月50.1点）。この傾向は、2016年の3月〜5月も同様でした（3月51.5点、4月50.8点、5月51.2点）。本来、消費の牽引層である女性20代が、この時期、季節的な消費に反応しにくくなっている要因としては、
・将来不安のため、夏のボーナスシーズン、年末年始以外は消費を抑えている
・新年度を消費の節目としてあまり意識しなくなった
・天候不順のため(今年は3月以降もなかなか暖かくならなかった)、春物衣料への関心が薄らいでいる
などが考えられそうです。
■ 質問項目（質問文）
[消費意欲指数］
消費意欲（モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求）が最高に高まった状態を100点とすると、
あなたの来月（5月）の消費意欲は何点くらいですか。（自由回答）
また、あなたがその点数をつけた理由をお答えください。（自由回答）
[特に買いたいモノ・利用したいサービス］
あなたが来月（5月）、特に買いたいモノ・利用したいサービスはありますか。（単一回答：ある／ない）
特に買いたいモノ・利用したいサービスとは何ですか。（複数回答）