【生活者研究講座】
超ソロ社会のマーケティング

20年後、日本の人口の半分が独身者となります。
少子高齢化より深刻なのは、実はこのソロ社会化です。
結婚しても離婚や死別で、誰もがソロに戻るリスクを抱える未来が到来します。

ソロ社会においては、当然消費の形も変わります。

従来消費の中心は家族でした。しかし、ソロ生活者が半数を占める未来は、従来のマス・マーケティングが通用しない世界です。人口知能やテクノロジーの発展の伴い、ますます消費の個人化が加速します。
マーケティングにおいて、ターゲット設定は重要です。しかし、性別や年齢・世代などの従来のデモグラ論法ではソロ社会時代には対応できなくなります。

今後確実にやってくるソロ社会において必要となる視点は何でしょうか？

博報堂ソロ男プロジェクトを立ち上げ、自らもソロ男を貫くプロ独身生活者・荒川和久の新刊「超ソロ社会　独身大国日本の衝撃」をもとに、ゲストを交えて、トークセッションの形で議論したいと思います。

ゲストは、オンラインベビーシッターサービス「キッズライン」を運営する経沢香保子さんと写真を通したマッチングアプリなど人間関係に焦点を当てたコミュニケーションサービスの開発に取り組む関口舞さんという二人の女性起業家の方です。

ソロ社会というと、家族や結婚というものと対立する社会ととらえられがちです。しかし、両者は決して対立項ではありません。一見矛盾して聞こえるかもしれませんが、ソロ社会だからこそ「人とのつながり」が重要になってくるのです。

二人の対談と合わせて、参加者のみなさんとともに考え、交流する時間もご用意しておりますので、ぜひご参加ください。