100年生活時代。
生涯現役社会と言われる中、高齢者像は今後、更に変化することが予想されます。

新しい大人文化研究所は2001年から、50代以上の生活や消費動向を見続け、彼らを「新しい大人」と定義し研究・発信を続けています。
これからの「新しい大人」像は、“金時持ち”の余裕がある特別な消費者という側面だけでなく、仕事や社会、人への貢献を通じて、様々な“はたらき”を続ける生活者が増えると予想されます。
その時に企業活動・マーケティングはどのように変わるべきか、について大胆な仮説も交えて深く掘り下げたいと思います。

今回の講座ではまず、現時点の最新研究から、今のシニア層のターゲット特性や行動特性のご報告と実践的なマーケティングアプローチをご紹介します。
さらに、“100年生活時代”に対応した新しいシニアマーケティングのアプローチもご紹介していきます。