「母の日」変化球な贈り物は？（連載：デジノグラフィで読み解く〇〇vol.5）

酒井 崇匡
博報堂生活総合研究所 上席研究員

皆さんは母の日や誕生日に、お母さんに何かプレゼントをされていますか？
検索データを見てみると、実は｢母の日 プレゼント｣を検索する人は近年増加傾向にあります。先ごろ最新の2022年調査結果が公開された｢生活定点｣調査で、直近の｢母の日｣に贈り物をした人の率(https://seikatsusoken.jp/teiten/answer/889.html)を見てみると、全体ではそこまで大きな変動はないものの、40～50代で上昇傾向にあります。平均寿命が延びた結果、親子関係も長期化し、40～50代でも母の日や誕生日にプレゼントを贈る人が増えているのでしょう。
ただそれだけに、毎年何を贈るか悩みますよね。そこでヤフー株式会社が提供するデータ分析ツール「DS.INSIGHT」を使って、2021年1年間の｢母の日｣を含む検索データから、誕生日のプレゼントにも使えそうで、私が｢おっ！｣と思ったものを抜き出してみました。
※「DS.INSIGHT」では統計化されたデータのみを扱っており、個人を識別可能な情報は含まれません。

皆さんのプレゼント選びの参考になるものはあるでしょうか。

花の変化球は、ハーバリウム、ソープフラワー

まず、母の日では定番のお花ではありつつ、ちょっと変化球なものとして、最近人気のハーバリウムや、ソープフラワーなどが検索されていました。ハーバリウムは自分で作れる体験教室も多く開かれているので、お子さんと一緒に行ってみるのも良いかもしれません。

お父さん用にも使えそうなファッションの変化球

続いてはファッション関連の変化球。普通の洋服だと好みやサイズ選びに悩みそうですが、｢パジャマ｣というのはなるほどと思いました。そこまでサイズや好みが細分化されておらず、かつちょっと良いものを贈ってもらえると嬉しい実用的なプレゼントです。これはお父さんの誕生日や父の日用としても使えそうですね。他の衣料品ですと、｢エプロン｣や｢ストール｣も上位に入っていました。

お子さんからの？｢折り紙｣

｢折り紙｣もランクインしていました。検索するとカーネーションの折り方などが出てきます。｢母の日　製作｣といったワードもランクインしていたので、保育園や幼稚園での製作用なのかもしれません。自分の手で、という点では、メッセージも忘れずに添えたいですよね。

なんだかんだで、｢肉｣

食べ物ではお菓子類が定番かと思いますが、｢さくらんぼ｣というのも季節感があって良さそうです。そして、私がデータを見ていて一番元気が出たのは、｢母の日　肉｣という検索。やっぱ肉、幾つになっても美味しいですよね！

参考になるものはありましたか？

ちなみに、コトバンクによると、母の日の由来は｢1907年、アメリカに住んでいた女性、アンナ・ジャービスが、苦労の末、自分を懸命に育ててくれた母の死を悼み、母親が好きだった白いカーネーションを教会に飾ったのが発端とされている。｣そうです。(諸説あり。)

お互いが健在だからこそ贈れるもの、過ごせる時間を大切にしたいですね。