ヒット習慣予報 vol.336『アウトサイドヘアセット』

こんにちは。ヒット習慣メーカーズの石井です。

みなさんは、日常でヘアセットを行っていますか？私は、毎日気分で髪をセットするかしないかを決めています。ただ、外へ出かける休日は、髪をしっかりと整髪剤でセットするようにはしていますが、平日は、整髪剤で整えるというよりも、寝癖を直す程度のもので済ませることが多くなってきました。それでも、仕事を頑張りたい日やプレゼンの日などには、気を引き締めるという意味でもしっかりと整髪剤やヘアアイロンを使い、意外とこだわりを持ってやっています。
Googleトレンドで「ヘアセット」というワードを調べてみると、検索ボリュームが2021年のコロナ禍まで、右肩上がりに徐々に伸びており、コロナ禍の影響もあって急降下。外出規制緩和後は、再度、以前と同程度まで伸びていることから、「ヘアセット」に対しての関心が再び強まっていることがうかがえます。

外出頻度が戻るのに合わせて、おしゃれの一環としてヘアセットが再度注目され始めています。今回、ご紹介する「アウトサイドヘアセット」は、これまで自宅でヘアセットを行うことが主流だったのに対して、「自宅だけではなく、外出先でヘアセットを行う」という新しい社会の兆しに着目しました。ここからは、具体的な動向を一つずつ紹介していきたいと思います。

まずは、「ヘアセット専門店でヘアセット」です。ヘアセット専門店は、ハサミを一切持たないヘアサロンとして、一般的なヘアサロンではメインである、カットやカラー・パーマなどは一切行わず、「シャンプーブロー」と「ヘアセット」に特化した新感覚のヘアサロンです。これまでは、特に重要なイベントや特別な日などに、美容室でヘアセットをしてもらう人は多くいましたが、最近では、日常のちょっとしたお出かけや出勤前などにサロンで出かける準備をするという行為が、仕事やプライベートで毎日忙しい人たちに支持されているようです。経験豊富なスタイリストが、お客様の好みや顔型、服装に合わせた最適なヘアスタイルを提供してくれるなど、ビジネスミーティングにぴったりなスタイルや、日常のオシャレとしてのカジュアルアレンジも自在にしてもらえるようです。施術は通常30分ほどで完了し、忙しい人でも気軽に立ち寄ることができます。訪れる度に異なるスタイルが楽しめるため、マンネリ化せず、毎回新しい自分と出会えるのも人気な要因の一つのようです。

次に、「ヘアアイロンのシェアリングサービスでヘアセット」です。このサービスを利用することで、アプリからヘアアイロンが使える商業施設や駅ビル内のスポットを探し、外出先で自分でヘアセットをすることができます。仕事帰りのデート前に、崩れてきた髪の毛を整え直したり、湿気の多い雨の日や汗をかいた運動の後、朝に時間がなくしっかり髪を整える時間がなかった時など、スタイリングが必要なときにサクッと借りて、ヘアセットできることが人気の要因となっているようです。他にも、荷物を最小限に抑えたい旅行中でも、自宅と同じように髪を整えることができたり、様々な種類のヘアアイロンを試すことができるので、自分に最適なモデルを見つけるチャンスにもなっています。これまでは、外出先で髪の毛を巻き直したいタイミングに備え、ヘアアイロンを持ち運んでいる人もいましたが、重いポータブルヘアアイロンを持ち運ぶことなく外出先でヘアセットができる手段となっているようです。他にも、スマホより小さい手のひらサイズのポケットヘアアイロンが、最近注目されており、重荷にはならないポケットヘアアイロンを持ち歩く人も増えているみたいです。

最後に、「出張ヘアメイクを呼んでヘアセット」です。時間がない時や大人数で一緒にいる際に出張ヘアメイクサービスを呼び、ヘアセットをしてもらう人が増えているようです。本来は、子供の面倒で忙しく美容室に行けない人が家に呼ぶサービスでしたが、仕事等で多忙な人や出先の隙間時間でヘアセットをしてもらいたい人など、タイパを意識した人が最近は積極的に利用しているようです。また、友人と遊ぶとき、少し特別な時間を過ごしたいという気持ちから、出張ヘアメイクサービスを利用する人も増えてきているようです。普段は自分で髪を整え、メイクをする人も、プロの手を借りておしゃれをすることで、ヘアセットがおしゃれの一環としてだけではなく、エンタメ体験として楽しむことができます。友人同士でお互いにヘアセットを依頼しあうのも楽しいようで、メイクの仕上がりや髪型を見せ合いながら、笑い合ったり、ちょっとしたアドバイスを交換したりすることで、単なる美容の時間が思い出深い体験になることも、人気の要因のひとつのようです。

いくつか事例を紹介してきましたが、なぜここまで「アウトサイドヘアセット」が盛り上がっているのでしょうか。理由として、現代の忙しいライフスタイルでは、時間が非常に貴重とされており、仕事や学業、家庭の責任などでスケジュールが詰まっている中、効率的に自分磨きをする手段が求められています。そこで、隙間時間を利用して、移動中や外出先で手軽にヘアセットを行うことで、忙しい朝の時間を有効に活用するようになってきているのではないでしょうか。
また、SNSプラットフォームを通じた自己表現が現代人にとって重要な要素となっており、最良の自分を見せたいというニーズから、美容に気を使う人が増加しているため、自身のヘアスタイルにもこれまで以上にこだわりが強まってきているのではないでしょうか。

最後に、「アウトサイドヘアセット」のビジネスチャンスについて、少し考えてみました。

私は、自身のヘアセットは中学校からしているのですが、人のヘアセットはしたことがないので、「一度やってみたいなー。」とたまに思う時があります。

▼「ヒット習慣予報」とは？
モノからコトへと消費のあり方が変わりゆく中で、「ヒット商品」よりも「ヒット習慣」を生み出していこう、と鼻息荒く立ち上がった「ヒット習慣メーカーズ」が展開する連載コラム。
感度の高いユーザーのソーシャルアカウントや購買データの分析、情報鮮度が高い複数のメディアの人気記事などを分析し、これから来そうなヒット習慣を予測するという、あたらしくも大胆なチャレンジです。