【カンヌライオンズ2018 レポートVol.４】博報堂セミナー：「妄想」を「刺激」に変換する日本人のフシギ

博報堂は、カンヌライオンズ2018（6月18日～22日）にて、６回目となるセミナーを開催しました。今年は 「Extreme Stimulation（極端な刺激）」というテーマで、コスプレ、ボーカロイド、アイドルグループなど、従来に無い発想で次々と独特なカルチャーを生み出す「日本人のクリエイティビティの源泉」を、パネルディスカッション形式のセミナーで紐とくことに挑戦し、会場を埋め尽くした2000人のオーディエンスを沸かせました。

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博報堂APAC CO-CCOsのヤン・ヨウと木村健太郎、そして博報堂ケトルの桃井菜穂の３人が案内役としてステージに登場し、「最も古い歴史を持つ国のひとつである日本にいながら、日本人が最先端のカルチャーを生み出し続ける理由は？」というヤンによる問いからセミナーはスタートしました。

そして、ゲストスピーカー： aiboの開発責任者であるソニーの松井直哉さん（ソニー AIロボティクスビジネスグループ 商品企画部 統括部長）と、森永邦彦さん（ファッションブランド「ANREALAGE」デザイナー）が登場し、お二人自身がどのようにして「Obsession（妄想）」を「Stimulation（刺激）」に変換しているのか実演を交えて話してもらい、そこから同時並行で様々なキーワードを引き出し、スライドに投影していきました。

～ここでは主なキーワードを６つ、ご紹介します～

１．モノに対して気持ちを感じ取る能力（The ability to feel life in things）
日本人は「ロボットと人間は共生できる」「ものに生命を感じることができる」という独特のメンタリティを持つとソニーの松井さんは述べました。欧米ではターミネーターなど、従順なロボットが敵になって人類に反抗する物語が描かれることが多いですが、日本ではドラえもんや鉄腕アトムなどロボットが友達として捉えられているのです。aiboはデバイスでなく生命感を持つパートナーとなるために、受ける刺激によって人の好き嫌いを変えたり、犬の性格と人の欲望や感情を考慮して行動を決定するAI技術が採用されています。

２．妄想する力（Power of fantasy）
ブランド名の”ANREALAGE（アンリアレイジ）”とは「現実と非現実の境がない世代」という意味です。森永さんは、テクノロジーを使って、物体が動いても影が残る服や、紫外線で色が変わる服、フラッシュで撮影すると柄が現れる服など、現実では起こりえない「ちょっとした不思議」を日常にもたらしてきました。これは、ドラえもんがヒントになっているそうで、妄想する力でリアルなものにアンリアルを作り出すのは日本人が得意なクリエイティビティです。

３．相手を思うことから深い愛を育む（Love comes from consideration）
aiboは気まぐれで人間の命令を聞かないことがあります。でも、だからこそ、オーナーは「それはなぜだろう？」と考え、そこに「愛着を超えた愛情」が生まれるのです。「愛とは相手のことを考えること」です。ブランドのコミュニケーションにおいてもそれは同じであり、ブランドへの愛情はブランドに対して人々が考えることから始まります。

４．AIによって人間をより人間らしくする（AI makes us more human）
AIは仕事を奪うわけではありません。人間性を必要としない仕事を代わることで、人間をより人間らしくしてくれる存在なのです。AIによって人間はクリエイティビティとパーソナリティを育むための時間を持つことができます。AIと共生することで、人間はもっと人間性やパーソナリティ形成に傾ける時間を増やすことができるのです。

５．テクノロジーは新しい感情をもたらす（Technology creates new emotion）
テクノロジーは人間に新たな感情をもたらすことができます。aiboと接する時も、ANREALAGEの服に触れる時も、その反応によって私たちも反応し、今までになかった感情が生み出されているのです。

６．ポジティブな未来を信じる（Believing positive future）
二人の言葉は「テクノロジーはより良い未来を作れる」という確信に満ちています。未来は受動的に受け入れるものではなく、自ら創造し、それを深く信じることによって作り出していくことができるものなのです。