【セミナー映像公開】「ブランド経営進化論　～ブランド・トランスフォーメーションという視点」（Advertising Week Asia 2021 Leadership Forumオンラインセッション）

＿

【セッション詳細】

■セッション名
ブランド経営進化論 〜「ブランド・トランスフォーメーション（BX）」という視点〜

■登壇者
博報堂ブランド・イノベーションデザイン局 宮澤 正憲 局長
博報堂ブランド・イノベーションデザイン局 岡田 庄生 部長
東京都立大学 水越 康介 経済経営学部教授

■セッションの概要
近年、再びブランドへの注目が高まっています。その背景には、コロナ禍による環境変化への対応、さらにはDX推進による効率化を進める企業にとって、目指すべき「旗印」が見えにくくなっているという課題があるからです。では、現代の企業が目指すべき「旗印」としてのブランドとは、どのようなものなのでしょうか。そのヒントは、ブランドの進化の歴史の中にあります。このセッションでは、実務家と研究者がそれぞれの立場から、ブランドを中心に置いた経営の進化について、過去・現在・未来について語ります。40年間のブランドの実践と研究の歴史や、現在において高いブランド価値を保有する企業の成功要因を紐解き、ブランド概念のダイナミックな変化について明らかにします。さらに、これからの企業が魅力的なブランドを作るためのフレームワークの試案として、「ブランド・トランスフォーメーション（BX）」という考え方を提案します。マーケティングやブランドの研究者や、Advertising Week Asiaに参加する皆さんともこの考え方を共有しながら、次世代のブランドを中心に据えた経営や事業のあり方について議論するきっかけにしたいと考えています。