これからの事業変革は、「生活者にとっての価値」を中心に置くことが重要になる。博報堂は、事業変革・事業成長の鍵は「ブランド」にあると捉え、生活者発想で事業を変革することを「ブランド・トランスフォーメーション（BX）」と定義。 本連載では、BXを具体的なケーススタディを通じて紐解いていきます。