生活者を取り巻く環境変化が加速する中、北海道民も変わっていくという仮説のもと「一歩先の道民＝新どさんこ」の姿を生活者データ分析や未来予測から見出す専門組織「新どさんこ研究所」（新ど研）。2016年5月に北海道博報堂内に設立しました。「新どさんコラム」では、「新ど研」山岸所長が、調査データを元に、北海道民の意識や傾向を斬っていきます。