【生活者研究講座】家族マーケティングシフト「家族30年変化」と、いまどき”こそだて家族”のニーズ

対象者

・「家族」の変化を学び、ターゲットの捉え直しをしたい方
・「家族」や「子育て」のトレンドを知りたい方

開講日: 2019年3月19日(火)
15：30～17：30

定員: 80名

受付 受付終了: 申込受付終了しました

講座内容

社会の将来予測が難しくなる中、日本の「家族」の在り方は、少子高齢化や夫婦の共働き化などの動きとも相まって、大きな転換期を迎えています。実際、今の「家族生活」は、どんな意識で営まれ、どんな行動を生み出しているのか？企業にとっても、固定観念で捉えがちだった「家族」に対する考え方をいったんリセットして、生活者の意識・行動の変化を理解することは、マーケティング戦略を考える上で急務となっています。

今回の【生活者研究講座】では、そんな家族や子育ての変化を、博報堂独自の生活者発想で掘り下げた２つの研究をご紹介し、新しい家族像とニーズに関する多くのヒントを提示します。

セッション１では、「博報堂生活総合研究所」が実施した、30年間の時系列調査にもとづきながら、平成における家族観や夫婦のパワーバランスの変化、また、そこに生まれつつある新しい暮らし方をご紹介。

続くセッション２では、「妊娠期から小学生までの子どもを持つ家族」を対象にマーケティング活動をサポートする「博報堂こそだて家族研究所」が、晩産化、少子化、共働き世帯の増加、夫や祖父母の育児参加…など、オリジナル調査データをもとに、いまどきママやいまどき家族の価値観や行動を分析し、新しい“こそだて家族”攻略のためのヒントをご提供します。

当日の流れ

●セッション1
「1988年～2018年時系列調査にみる家族30年変化　“家族はいま、プロジェクトへ。”」

１．	家族を取り巻く環境認識（マクロな社会環境からの発見）
２．	家族30年変化 5つの潮流（時系列調査結果からの発見）
３．	プロジェクト家族の暮らしぶり（家庭訪問調査からの発見）
４．	これからの家族と企業の向き合い方

博報堂生活総合研究所　上席研究員　内濱大輔
博報堂生活総合研究所　研究員　十河瑠璃

●セッション2
「いまどき“こそだて家族”の変化をとらえる　新たな家族マーケティングの可能性を探る」

１．	ミレニアル家族が変える家族消費　～身の幸（さち）家族のフレキシ消費～
２．	いまどき“こそだて家族”の価値観変化が生む新たな家族消費　～いまどきママの新常識～

博報堂こそだて家族研究所　上席研究員　亀田知代子

※プログラムの内容は事情により変更となる場合がございますので、あらかじめご了承ください。

概要

開催日時	2019年3月19日(火)15：30～17：30　（受付開始15：00）
申込締切	2019年3月14日(木)
会場	博報堂ラーニングスタジオ（東京都港区赤坂）地図
定員	80名
費用	3,000円（税別）

※講座費用のお支払いはクレジットカード決済のみとさせていただきます。ご了承ください。
※競合企業の方、学生の方は、お申込の際に、ご連絡をさせていただく場合がございます。

講師

内濱大輔

（うちはまだいすけ）

博報堂生活総合研究所　上席研究員
2002年博報堂入社。マーケティングプラナーとして、通信、トイレタリー、外食、飲料、流通、エンターテインメントなど諸分野でのブランディング、商品開発、コミュニケーション設計に従事。2015年より博報堂生活総合研究所に所属し、生活者のライフスタイル、価値観変化の研究に従事。

十河瑠璃

（そごうるり）

博報堂生活総合研究所　研究員
2013年博報堂入社。博報堂ＤＹホールディングス及び博報堂ＤＹメディアパートナーズにて経理財務業務に従事。 2016年より博報堂生活総合研究所に所属し、日本の生活者の消費意欲変化、ヒットトレンドを中心とした研究に従事。

亀田知代子

（かめだちよこ）

博報堂こそだて家族研究所　上席研究員
2001年博報堂入社。マーケティング部門にて、外食、アルコール飲料、トイレタリーなどのマーケティング戦略立案や商品開発を担当。2006年より研究開発局にて、企業の環境、社会コミュニケーション研究、生活者・社会トレンド研究などに従事。2012年より博報堂こそだて家族研究所に参画し、いま＆これからの子育て家族に関する研究を幅広く行っている。小1と年少児の2児のママ。

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