講座内容

高度経済成長が「大衆」を生み、
消費社会の成熟が個性を重視する「分衆」を生んだように、
社会の変化は、生活者と生活者のつながり方を変え、新しい「衆」を生みだします。
では、少子高齢化・デフレ経済・情報爆発をといった変化は何を生んだのでしょうか。
そして、令和の日本には、何が生まれるのでしょうか。

生活者が頭の中に思い浮かべる｢衆｣＝｢みんな｣とは、
周りと「同じでいたい」とか逆に「違っていたい」と感じる時のいわば拠り所。
だからこそ、マーケティングやコミュニケーションにおいて、
｢みんな｣の捉え方は生活者の行動を喚起する上での大前提ともなります。

本講座では、
大衆から分衆、そして個へと向かう生活者の意識と行動をいま一度整理した上で
個と個が自由につながり、「みんな」を自ら生み出そうとする、
デジタル社会ならではの生活者のまとまりの捉え方を提言します。

社会と生活者の未来を想い、明日のビジネス･チャンスを生む一助として、ご活用ください。

※本講座は、博報堂生活者総合研究所「みらい博2019」で発表いたしましたものと同じ内容となります。

当日の流れ

概要

※講座費用のお支払いはクレジットカード決済のみとさせていただきます。ご了承ください。
※競合企業の方、学生の方は、お申込の際に、ご連絡をさせていただく場合がございます。