講座内容

経済の成熟により「モノ」が溢れているうえに、デジタル時代の到来で「情報」まで溢れている…　一見それは“豊か”な状態のようですが、実は「生活者はモノと情報の洪水に溺れ、疲れ果てている、というのが実像ではないか」と私たち博報堂買物研究所は提言してきました。「買物」はもはや生活者にとって楽しみではなく“ストレス”である、と。

しかし、こうした状況を軽やかに乗り越え、「選べること」「買えること」に新たな喜びを見出すことができる、新しい生活状況が現れはじめています。

今回、私たちは消費行動最先端の地といえるニューヨーク・上海を集中取材。
十分すぎるほどに満ち足りた生活の中において、ふとした瞬間に“もやっ”と起こる小さな「欲」や、自分でも気づかぬうちに気まぐれに変わる「気分」…。　日々の生活の中で取るに足らぬこととされてきたこれら生活者の“心の動き”を企業が直接拾い、そしてつながり、大きな欲求として育てたうえで、ストレスなく実現する、といった新たな関係性づくりが生まれていることに着目しました。

それは、欲求と実現を直接つなぐ、いわば「欲実直結」マーケティング。
スマホベース社会で「買物難民」化している生活者と、モノの売り方の多様化に立ちすくんでいる企業との関係を、見つめ直す重要視点についてお話しさせていただきます。
ぜひ本講座にご期待ください。

当日の流れ

概要

※講座費用のお支払いはクレジットカード決済のみとさせていただきます。ご了承ください。
※競合企業の方、学生の方は、お申込の際に、ご連絡をさせていただく場合がございます。