オンライン講座内容

克服か共存か。引き締めか緩和か。あるいは両者のバランス操作か…。

未体験の新型コロナに対し、世界各国が、その対応にそれぞれの施策で立ち向かっていますが、残念ながら決定的な方策は未だ見つけられていません。そしてその中で、生活者も企業も閉塞状況に置かれ続けている…。

私たち博報堂買物研究所（以下、買物研）はこの状況を「様子見社会」と名付けました。
自粛規制が弱まり欲求を解放させたいけれど、周囲の目や感染状況の「様子見」をしながら生きなければいけない社会。このような社会を生きる生活者の行動・欲求にいまどんな変化がおきているのでしょうか？そして「買物」に結びつく、どんなマーケティングが求められていくのでしょうか？

今回、買物研は、海外70ヵ国に現地ライフスタイルリサーチャーを常駐させ、生活変化をリアルタイムで観測している株式会社TNCと協働。先行して様子見社会へと突入した中国やロックダウン状況からの脱出を試みる欧米、ASEAN諸国で生きる生活者の実感に基づく生活変化・企業活動事例を収集しました。

「外出緩和された街で窓辺のぬいぐるみを探す生活者」
「近所の薬局が作った生き抜くためのコミュニティ」
「夜な夜ながらんとした広場に現れる電飾で体を覆った劇団員」
…などなど。

そこには、現地で暮らしているからこそ感じる、「面白い！」「役立った」新・生活者行動と新・企業活動がありました。食・住・テクノロジー・買物・移動…　我々は多岐なテーマにわたるり100以上の現地生活者の驚きの事例に分析を加えました。

当日は、ピックアップした豊富な海外事例を紹介するとともに、
●外出規制の生活体験から今後も何が定着しそうなのか？
●緩和後の様子見社会において、求められる“打ち手”は何か？

などの洞察を行っていきます。
流動的な状況、不透明な社会に向けてこれから何をすればいいのか？
具体的な事例と“打ち手”をお話しすることで、悩めるマーケティング担当者の一助になればと思います。

当日の流れ

概要

※講座費用のお支払いはクレジットカード決済のみとさせていただきます。ご了承ください。
※競合企業の方、学生の方は、お申込の際に、ご連絡をさせていただく場合がございます。
※オンライン配信のみの開催です。

オンライン視聴について

インターネット環境があればどこでも視聴可能です。
ライブ配信に加えて、講座終了後はアーカイブ配信もいたします。（アーカイブ配信期間：未定。後日ご連絡いたします。）

■インターネット環境をお確かめください
セキュリティの設定や、動作環境によってはご視聴いただけない場合があります。
以下のサンプル動画が閲覧できるか、事前にご確認の上お申し込みください。

https://deliveru.jp/pretest5/
ID　livetest55
PW　livetest55

※当日、万が一「閲覧できない」というご連絡をいただきましてもご対応できかねますので、必ず事前にご確認ください。

■推奨環境について
今回の動画配信は、株式会社ファシオ（http://www.vita-facio.jp/）の配信プラットフォーム「Deliveru」を利用しています。
推奨環境・ご質問は下記URLをご参照ください。

◎推奨環境
https://deliveru.jp/faq/#Q7
◎よくあるご質問
https://deliveru.jp/faq/