【新刊発売のご案内】「令和ヒットの方程式」

調査データから読み解く、音楽ファンの熱量が伝播するメカニズムとは？
〜アーティストとファンが一緒にヒットをつくる時代～
著：博報堂ＤＹグループ コンテンツビジネスラボ

株式会社博報堂ＤＹホールディングス、株式会社博報堂、株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズの共同研究プロジェクト「コンテンツビジネスラボ」は、このたび『令和ヒットの方程式』を出版しましたのでお知らせいたします。

90年代のCD黄金期から縮小傾向にある国内音楽市場ですが、グローバルチャートでも存在感を高める国内アーティストたちの登場など、新しい時代のヒットが生まれています。
近年、ストリーミングサービスやオンラインライブ、ショート動画の普及により、音楽ファンの消費行動は劇的に変わりました。これらの変化は、音楽のヒットにどのような影響を与えているのでしょうか。本書では、コンテンツビジネスラボ独自の「コンテンツファン消費行動調査2024」のデータをもとにクラスター分析を行い、令和の音楽ファンの実態を明らかにしました。そこから導き出された「ヒットの方程式」とグローバルチャートに名を連ねるアーティストのヒット要因について考察しています。
音楽業界のみならず、様々なジャンルのコンテンツ業界のマーケターの方にとっても、新たな視点を提供する一冊です。

■目次
はじめに～令和の音楽とヒットの変化
第１章 ヒット方程式の変遷
第２章 音楽ファンの実態
第３章 フィードコンテンツとヒットの方程式
第４章 アーティスト別ヒット考察
第５章 鼎談 令和のヒットを考える
スージー鈴木氏（音楽評論家）×柴那典氏（音楽ジャーナリスト）×礒﨑誠二氏（ビルボードジャパン・チャートディレクター）
おわりに〜音楽ファンとアーティストが一緒にヒットを作る時代

■本書の特徴
〇「コンテンツファン消費行動調査」のデータから分析した、音楽利用層９つのクラスターを紹介

〇 各クラスターの特徴をデータやイラストで解説（例：強火令和アイドル推し層）

■博報堂ＤＹグループ コンテンツビジネスラボ

博報堂ＤＹホールディングス、博報堂、博報堂ＤＹメディアパートナーズの共同研究プロジェクトである「コンテンツビジネスラボ」は、コンテンツを基点とした広告やビジネス設計の支援を行う専門チーム。マーケティングプラニング職、ナレッジ開発職、コンテンツビジネスディベロップメント職など、約20名で構成されるメンバーは、スポーツやドラマ、アニメ、ゲーム、音楽など、さまざまなカテゴリの熱心なファンでもあり、コンテンツに対する豊富な知見と情熱を有していることがラボに入る条件となっている。本書は、その中でも音楽に対する情熱や想いを持つメンバーが執筆に携わった。

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