博報堂「生活者のサステナブル購買行動調査2023」レポート

株式会社博報堂（東京都港区、代表取締役社長：水島正幸）の「博報堂SDGsプロジェクト」は、4回目となる「生活者のサステナブル購買行動調査2023」を実施しました。SDGsの認知率・知名率は昨年から少し上昇し、すべての年代で認知率5割、知名率8割を超えました。買い物の際の環境・社会意識度も昨年からは微増ながら最高値となり、特にリユース品の売買など「サーキュラー（循環）」な購買行動が、若年層を中心に徐々に広がりをみせています。（調査期間：2023年2月27日～28日、調査対象：全国16～79歳の男女計5,156名）

＜調査結果のポイント＞

【「SDGs」について「内容を知っている」人は5割、「聞いたことがある」人は8割超。昨年からは微増】

・「SDGs」について「内容を知っている（よく知っている＋ある程度は知っている）」を合わせた認知率は20～69歳で54.0%（前回50.5%）、「内容は知らないが名前を聞いたことがある」まで含めた知名率は81.9%（前回80.8%）で、昨年からの伸びは緩やかに。
・年代別では10代（16～19歳）が最も高く、認知率77.6%、知名率91.2%。その他の年代でもSDGs理解が進み、すべての年代で認知率が5割、知名率が8割超えに。

【買い物の際の環境・社会意識度は年々上昇。10～20代の若年層を中心に拡大】

・買い物の際に環境・社会に与える影響を意識しているか10点満点で聞いたところ、20～69歳の平均値は4.98点。初回調査（2019年）の4.66点から年々高くなっており、環境・社会を意識した購買行動が徐々に拡大。中でも10代と20代が昨年から大きく上昇。

【サステナブル購買行動の傾向に大きな変化なし。リユース品売買など「サーキュラー（循環）」な行動に広がり】

・「ミニマル（最小限）」「ロングライフ（長期的）」「サーキュラー（循環）」というサステナブルな購買行動の傾向は大きく変わらず。
・10～20代（16～29歳）では特に、「不要になったがまだ使えるものは人にあげたり売ったりする」「新品を買わずに中古品を買う」「新品を買わずに借りたりシェアしたりする」といった「サーキュラー」や「シェア」に関する行動が全体より10～20pt高い。

【「サステナブルな商品」に対してイメージするのは「自然な」「優しい」】

・「サステナブルな商品」についてイメージする言葉を聞いたところ、「自然な」（33.7%）がトップ、次いで「優しい」（24.7%）。「自然環境の保護」や、「地球環境に優しい」「人に優しい」などから連想されている模様。
・続いて、「すべての人に関係がある」（20.9%）、「グローバルな」（20.2%）。SDGsでうたわれている「誰一人取り残さない」というメッセージや、SDGsが国際的な取り組みであることが意識されているとみられる。

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