ボーナスシーズンの7月。
消費意欲は前年同様高いものの、中身はより堅実なものに
株式会社博報堂（本社・東京）のシンクタンク博報堂生活総合研究所は、20～69歳の男女1,500名を対象に「来月の消費意欲」を点数化してもらうなど、消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を「来月の消費予報」として発表しています。
7月の消費意欲指数は48.6点。前月比+2.7ポイント、前年比-0.1ポイントと、ほぼ前年並みとなりました。
Point 1：消費意欲指数は前年並み。消費意欲の高まりは必需品が中心
本格的なボーナスシーズンを迎える7月は、例年消費意欲指数が上昇する月です。今年も前月比+2.7ポイントと前月から大きく伸び、前年同様に高い消費意欲指数となりました。特に男性では今年の最高値となっています(46.9点)。
ただ、消費意欲指数の理由（OA）をみると、「ボーナスがあるので意欲が高まる」という声が前年より減少（18年7月95件→19年7月75件）したほか、「服が欲しい」という声も減少しています(2019年7月63件→2019年7月49件)。
なお、特に買いたいモノ・利用したいサービスがある人の割合は前年より増えています（前年比+2.7ポイント）。その内訳をみると、「食品」「飲料」「日用品」「旅行」「家電・AV」「書籍・エンタメ」の6項目で前年から20件以上増加しており、特に「食品」（前年比+61件）「飲料」（前年比+40件）「日用品」（前年比+27件）といった必需品の増加が目立ちます。消費意欲指数は前年並みに高いものの、その中身は堅実なものとなりそうです。
Point 2：｢消費税増税前に買いたい｣という声が増加
消費税増税を理由に｢消費を控えたい｣という声は、今年2月以降20件程度で推移しています（直近3か月では2019年5月19件→2019年6月13件→2019年7月19件）。一方で、今月になって「増税前に買いたい」という声が増加しました（2019年5月5件→6月3件→7月18件）。
消費税増税を理由に｢消費を控えたい｣という意識に加えて、｢増税前に買えるものを買っておきたい｣という意識も現れはじめたことで、Point1で触れた堅実な消費意欲に結びついているのかもしれません。
■ 質問項目（質問文）
[消費意欲指数］
消費意欲（モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求）が最高に高まった状態を100点とすると、
あなたの来月（7月）の消費意欲は何点くらいですか。（自由回答）
また、あなたがその点数をつけた理由をお答えください。（自由回答）
[特に買いたいモノ・利用したいサービス］
あなたが来月（7月）、特に買いたいモノ・利用したいサービスはありますか。（単一回答：ある／ない）
特に買いたいモノ・利用したいサービスとは何ですか。（複数回答）