HAKUHODO Blockchain Initiative、テレビ番組を通じてデジタルコンテンツを配布できるスマートフォンアプリ「Card Hunter」を、ユナイテッド、原本と共同開発
～実際のテレビ番組での技術検証を博報堂ＤＹメディアパートナーズ、テレビ神奈川、エヴィクサーと実施～

株式会社博報堂（東京都港区、代表取締役社長：水島正幸）が発足した「HAKUHODO Blockchain Initiative」（博報堂ブロックチェーン・イニシアティブ）は、ブロックチェーン技術を活用して、トークンとして実装されたデジタルコンテンツを、リアルタイムでテレビ番組を視聴している生活者に一斉配布できるスマートフォン（スマホ）アプリ「Card Hunter（カードハンター）」を、ユナイテッド株式会社（東京都渋谷区、代表取締役会長CEO：早川与規）および原本株式会社（東京都千代田区、代表取締役社長：王楊天）と共同開発いたしました。

また「Card Hunter」を用いた技術検証を、株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（東京都港区、代表取締役社長：矢嶋弘毅）、株式会社テレビ神奈川（神奈川県横浜市中区、代表取締役社長：中村行宏）、エヴィクサー株式会社（東京都中央区、代表取締役社長：瀧川淳）と共同で12月に実施します。

新たなテクノロジーが登場し発展する中、生活者のメディア環境や視聴行動も変化してきています。一方メディアにおいても、テクノロジーの進歩により、生活者が主体的に参加し楽しめる、双方向の新しい番組作りが可能になっています。

「Card Hunter」は、デジタルコンテンツを安全に管理できるブロックチェーン技術を活用した、生活者参加型のテレビ番組を実現するスマホアプリです。アプリにはエヴィクサー株式会社の音声認識技術が組み込まれ、番組中にデジタルコンテンツの情報を埋め込んだ音響透かし^※１を放送すると、アプリがそれを検出。テレビ番組を視聴している生活者が、アプリ上でデジタルコンテンツを受け取ることができます。

12月に実施する予定の技術検証では、テレビ神奈川の音楽情報バラエティ「関内デビル（毎週月曜～金曜 23時30分～放送）」の番組内で、出演者の12種類のオリジナルトレーディングカード（出演者6名ｘ2種類）の情報を埋め込んだ音響透かしを12回にわたって放送。視聴者は「Card Hunter」を通じ1回の放送で１種類のトレーディングカードを獲得でき、最終的に全12種類を集めると、番組からオリジナルのプレゼントを受け取ることができます。

■テレビ神奈川の番組「関内デビル」での技術検証と「Card Hunter」の画面イメージ

「Card Hunter」により、生活者はテレビの視聴を通じて、情報だけでなくデジタルコンテンツといった価値も受け取ることができるようになります。HAKUHODO Blockchain Initiativeはブロックチェーン技術を活用し、テレビのこれまでの「多くの生活者に情報を一斉に届ける媒体」から、「多くの生活者に価値を一斉に届ける媒体」への進化に寄与することを目指します。

生活者が主役となる「生活者主導社会」において、HAKUHODO Blockchain Initiativeは、多様な知見や技術を有する社外パートナーと共に、メディアと生活者の間に新たな双方向の関係を築く支援をしてまいります。

※１「音響透かし」
音声信号に電子暗号化した文字や画像などの情報を埋め込む技術

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