ショッパーマーケティングの強化をグループで推進
各社の知識と情報を横断型組織に集約
博報堂ＤＹホールディングス
2012年12月12日
株式会社博報堂ＤＹホールディングス（東京都港区、代表取締役社長：戸田裕一）は、生活者の購買情報を活用したショッパーマーケティング※１の強化を目的に、博報堂ＤＹグループ横断型の組織「博報堂ＤＹグループ・ショッパーマーケティングセンター」を設置し、活動を開始いたしますので、以下の通りお知らせいたします。
１．設置の目的
生活者の買物行動は年々複雑化・多様化しています。買物をする生活者（＝ショッパー）の行動や購買情報を分析し、店頭でのコミュニケーションや各種マーケティング活動に活用するショッパーマーケティングの重要性はますます高まってきています。
当社グループでは従来から、買物する生活者の行動や意識の調査・分析に取り組んできました。その上で、生活者の購買行動を創り出すマーケティング、コミュニケーションを設計・実行してまいりました。すでに当該領域においては、複数の会社や組織（中核広告事業会社である博報堂、大広、読売広告社のプロモーション関連組織、各社の専門子会社等）が、それぞれ独自にサービス開発や研究活動を行っております。
このたび、それら各社が持つ知識と情報を集約し、新たなグループ横断型組織として「博報堂ＤＹグループ・ショッパーマーケティングセンター」を設置いたします。今後はグループ各社が一丸となって、生活者の購買情報を活用した新たなショッパーマーケティング手法の研究開発を強力に推進してまいります。
なお、今回の新組織設立は、博報堂ＤＹグループ「中期経営企画」のコア・エンジンである「マーケティング・テクノロジー」と、重点戦略領域である「マーケティング／プロモーション領域」の強化に資する戦略の一環として位置付けるものです。
※１ショッパーマーケティング：買物をする生活者（＝ショッパー）の行動を理解することでニーズや心理を探り、それをもとに購買決定に導くための店舗内コミュニケーションをはじめとした様々なマーケティング活動の計画と実行を行うこと。
２．組織概要
名称：「博報堂ＤＹグループ・ショッパーマーケティングセンター」
センター長：中谷 吉孝
（博報堂ＤＹホールディングス マーケティング・テクノロジー・センター室長 兼 博報堂 研究開発局 局長）
人員数：約２０名（発足時）
３．補記
当組織は、４例目の博報堂ＤＹグループ横断型組織となります。既に活動中の横断型組織は下記の通りです。
・「博報堂ＤＹグループ・マーケティング・テクノロジー・センター」
博報堂ＤＹグループ中期経営計画において、戦略推進上のコア・エンジンと規定した“マーケティング･テクノロジー”機能の強化を担う専門組織。当社グループ総体で取り組むべき戦略の策定、次世代の競争基盤となるナレッジの開発・整備を行う。
・「博報堂ＤＹグループ・スマートデバイス・ビジネスセンター」
スマートフォンやタブレットPCを活用した、新しい広告手法やサービスの開発といったマーケティングソリューションを提案する、博報堂ＤＹグループ横断の組織。中核事業会社４社（博報堂、大広、読売広告社、博報堂ＤＹメディアパートナーズ）だけでなく、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム、博報堂アイ・スタジオを始めとしたグループ各社のそれぞれの動きや情報を一括集約し、スマートデバイス領域の新たな広告手法や効果的なマーケティング手法の開発を推進している。
・「博報堂ＤＹグループ・ソーシャルメディア・マーケティングセンター」
ソーシャルメディアを活用したクライアントへのソリューション提供の取り組みや新サービスの開発を行う博報堂ＤＹグループ横断型の組織。中核事業会社４社だけでなく、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム、博報堂アイ・スタジオを始めとしたグループ各社それぞれの動きや情報を一括集約し、ソーシャルメディアに関連するビジネス/サービス開発をグループ一体で推進している。