2016.08.17
人を動かすマーケティングの新戦略「行動デザイン」の教科書
著：博報堂行動デザイン研究所 國田 圭作
本書は、今までのマーケティングをモノで発想しがちだった｢モノ頭｣を、｢行動頭｣に切り替えるためのアプローチ、「マーケティングの新戦略」を解説する本です。｢モノ｣で思考すると出てこなかった答えが、「行動」で考えると見えてきます。人は、「買う」だけではなく、「持つ」「運ぶ」「しまう」「使う」「捨てる」という行動を介してモノとつながっています。停滞している行動を誘発する、人を動かす「行動デザイン」という発想で、マーケティングをより事業利益に直結するものへと再設計することが可能になります。