博報堂生活総合研究所、日本･中国･アセアンにおける初の８か国調査「グローバル定点2023｣ 結果を発表

博報堂生活総合研究所は､生活綜研(上海)､博報堂生活総合研究所アセアンと協働し､日本･中国･アセアンの生活者の意識や価値観､行動を把握することを目的とした初の8か国調査｢グローバル定点｣を実施いたしました。

８か国比較で日本の特徴を分析すると､最上位に｢お金が欲しい｣｢自分の将来イメージは暗い｣｢人をうらやましいと思うことがある｣などが､最下位に｢愛を信じる｣｢今後､自分の経済的な状態は楽になると思う｣が挙がるなど､他国に比べて悲観的な日本の生活者の姿が浮き彫りになりました。

＜参考データ＞

■地球環境の保護につながる行動をしていない方だ
日本で｢地球環境の保護につながる行動をしていない方だ」という人が67.0％で突出して多くなっています。性別･年代別で見ても､60％を下回ることはありません。一方､他の7か国は､性別･年代別も含め､10～20％台にすぎません。

■自分の将来イメージは暗い
日本で｢自分の将来イメージは暗い｣と悲観する人が43.7%で目立ち､特に男性(50.7％)が女性(36.8％)に比べて多くなっています。年代別では40歳以上が50％前後で高めです。

■高い給料よりも休みがたっぷりな方がいい
｢高い給料よりも休みがたっぷりな方がいい｣と考える人が日本で59.8％で8か国のなかで唯一５割を超えています。年代別では日本の15～19歳が46.5％で5割を下回っています。他国も日本と同様に15～19歳が低い傾向にあります。

■人づきあいは面倒くさいと思う
日本で｢人づきあいは面倒くさいと思う｣人が44.5％で､他国の10～20％台に比べて群を抜いて高くなっています。また､日本以外は15～19歳､20～29歳が高めなのに対して日本は低め、40～49歳が50.9％で高くなっています。

■お金が欲しい
日本で｢お金が欲しい｣人は60.6％。50～59歳が54.2％でやや低めとなっているのを除き､どの層も60％前後で高くなっています。

■人をうらやましいと思うことがよくある
｢人をうらやましいと思うことがよくある｣という人は日本で24.4％。4人にひとりに留まりますが､他国と比べると倍以上のスコアです。日本では男性(17.5％)より女性(31.3％)のスコアが倍近く高いのも特徴的です。また､8か国共通で15～19歳が最も高くなっています。

■今後､自分の経済状態は楽になると思う
｢今後､自分の経済状態は楽になると思う｣への回答率は､日本以外の各国が50～80％台のハイスコアの一方､日本のみ11.3％の低水準。日本は性別による違いはさほどありませんが､年代が上がるにつれ､スコアが下がる傾向があります。

■愛を信じる
｢愛を信じる｣は日本で17.3%と低く､特に女性(19.5％)より男性(15.2％)が低めです。また､日本では年代が上がるにつれてスコアが下がり､50～59歳(12.7％)は15～19歳(27.2％)の半数以下となっています。

■家族とすごす時間を増やしたい
日本では､｢家族とすごす時間を増やしたい｣という人が28.2％。日本以外の国は男女のスコアに大差はありませんが､日本では男性23.0％に対し､女性33.5％と約10ptの差がついています。

■夫婦で家事や子育て､仕事などの役割を平等に分担している(既婚者のみ回答)
｢夫婦で家事や子育て､仕事などの役割を平等に分担している｣(既婚者のみ回答)で日本は21.9％と他国に比べて低く､特に女性(16.4％)の低さが際立っています。

■体力づくりや健康のために運動をしている
｢体力づくりや健康のために運動をしている｣人は日本で23.9％にすぎません。特に女性(19.8％)が低く､他国と比較しても唯一の10％台に留まっています。

■子どもは親の老後の経済的な面倒を見る方がよいと思う
日本では､「子どもは親の老後の経済的な面倒を見る方がよいと思う｣が8.3％で低水準です。層別で見ると､男性(10.4％)と15～19歳(14.0％)が10％台で高めではありますが､それでもなお他国との差は大きく開いています。

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