上下の年齢間でモノが受け継がれる構造が存在
現代の｢おさがり⽂化｣の実態が明らかに
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年上から年下へ｢おさがり｣する商品だけでなく、年下から年上へ｢逆おさがり｣する商品も
野球ボールは部活引退後の高校球児から、野球を始める子どもを持つ親世代へ｢逆おさがり｣
株式会社博報堂(本社：東京都港区)のシンクタンク博報堂生活総合研究所(以下、生活総研)は、メルカリ総合研究所(運営：株式会社メルカリ)との共同研究として、｢フリマアプリでの生活者間取引構造の実態分析｣を実施しました。
合計1,199カテゴリにおよぶフリマアプリ｢メルカリ｣の商品カテゴリー毎に、2019年の取引の出品者、購入者の年齢分布を分析。その結果、上の年代から下の年代へモノが受け継がれるだけでなく、反対に下の年代から上の年代にモノが｢逆おさがり｣する商品カテゴリーも多数存在することが明らかになりました。
生活スタイルやライフステージの多様化でリアルな交友関係では従来型の｢おさがり｣が起こりにくくなる中、フリマアプリによるマッチングがそれを補完し、更に従来にない新しい｢モノの対流｣を生み出している実態が示されました。
｢フリマアプリ取引構造の実態分析｣のポイント
1. 商品カテゴリーの約半数に、上下の年齢間でモノが受け継がれる構造が存在
- フリマアプリ｢メルカリ｣内で2019年1～12月に取引された1,199カテゴリーのうち、20.5%が年上の出品者から年下の購入者へモノが受け継がれる｢おさがり型｣。27.0%が年下から年上へ受け継がれる｢逆おさがり型｣。
- ｢おさがり型｣と｢逆おさがり型｣を合わせると、商品カテゴリーの約半数(47.5％)に上下の年齢間でモノが継承される構造が存在。
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2. 美容ツールやフィルムカメラ、スケボーなどが上世代からZ世代の若者へ｢おさがり｣
- ｢ダーツ｣などオトナの文化、｢美顔ローラー｣など美容ツールが、ミレニアル世代からZ世代へ。
- ｢フィルムカメラ｣は、全年代からアナログを愛するZ世代へ。
- ｢スケートボード｣は、ストリートブーム世代間で取引されつつ、Z世代にも継承。
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3. 嗜好性飲料や安心ツール、スポーツ用品などが下世代から上世代へ｢逆おさがり｣
- ｢コーヒー｣などの嗜好性飲料、｢ドライブレコーダー｣などの安心ツール、｢入浴剤｣などの“温もり”関連商品は、30代から40代・50代へ。
- ボールを中心とした｢練習機器(野球)｣は、高校球児から野球を始める子どもを持つ親や指導者の世代へ。
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4. 趣味性の高い商品カテゴリーや一部のメンズファッションは、出品者と購入者の平均年齢が一致
- ｢バッジ(アニメ・コミックグッズ)｣など趣味性の高い商品カテゴリーは、出品者・購入者の年齢分布が一致。
- ｢スニーカー｣など一部のメンズファッションは、二山の形で出品者･購入者の年齢分布が一致。
・分析対象データ：2019年1月から12月における｢メルカリ｣内の取引データから出品者･購入者双方の性年齢･居住する都道府県が判別可能な取引を抽出。
・分析手法：全1,199の商品カテゴリーにおける年齢毎の出品者･購入者数を集計し、年齢分布を分析。
※本件は、博報堂生活総合研究所がメルカリ総合研究所から匿名化されたデータを委託され、生活者間の取引構造の研究のために分析したものです。
＜研究の位置づけ＞
生活総研では現在、デジタル空間上のビッグデータをエスノグラフィの視点で分析する新しい生活者研究アプローチ｢デジノグラフィ｣を提唱し、その可能性を探る研究を様々なデータホルダーと共同で実施しております。
今回はその一環として、生活総研が2019年7月に発表した研究レポート｢消費対流～『決めない』という新･合理～｣で提言した、個人間取引で生まれる生活者間の消費対流の実態を探るべく、メルカリ総合研究所と共同で、｢メルカリ｣内で行われた取引の分析を実施しました。
